老賬戶指的是sem競價賬戶已經有賬戶結構及相關推廣素材，當新入職的sem人員接手時可能由于種種個人習慣想要把賬戶調整成自己熟悉的結構，這時就會涉及到如何調整老賬戶結構。

老賬戶可能面臨的賬戶結構問題有如下三種：

1.未按搭建標準搭建賬戶，結構混亂看不懂；

2.賬戶結構搭建過于簡單，不利于細分關鍵詞，撰寫針對性創意；

3.內部關鍵詞競爭明顯，拉高整體CPC。

賬戶結構調整核心思路就是留詞，新建賬戶結構，拓詞，停詞。

具體調整思路就是如下三點：

1.先分析賬戶投放效果，篩選TOP消費關鍵詞（二八定律），對效果好的關鍵詞優先重新搭建，效果一般后搭建，逐步重新搭建成自己習慣的賬戶結構；

2.針對新搭建的賬戶結構自行拓展關鍵詞和添加創意；

3.待新建的賬戶素材生效后再暫停原素材，確保賬戶推廣數據無縫連接。

綜上所述就是sem老賬戶調整賬戶結構的主要方法。為確保賬戶推廣穩定，盡量不一次性大動推廣素材，如果老賬戶的結構依然清晰則沿用或拓展新結構最佳，賬戶每個推廣素材都有一定的權重，這個權重也會越積累越多。