勁牌有限公司創(chuàng)立于1953年，歷經(jīng)六十余年發(fā)展，現(xiàn)已成為一家專業(yè)化的健康食品企業(yè)。產(chǎn)品以保健酒為主、白酒和生物醫(yī)藥為輔。

據(jù)《2017年飲酒大數(shù)據(jù)報告》顯示，80后、70后仍是白酒消費的主力，分別占總體份額47.5%、30.1%。不容忽視的90后也正在逐漸崛起，占總體份額21.9%。厚重的行業(yè)傳承也為白酒品牌帶來了新時期的挑戰(zhàn)——與年輕消費群體的創(chuàng)新溝通，以及如何進入更多生活消費場景。

據(jù)百度大數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)民每月酒類檢索高達2500萬以上，年同比增長7%，節(jié)慶時期，特別是春節(jié)期間需求最為旺盛。其中，無線檢索增速明顯。

結(jié)合春節(jié)這一重要營銷節(jié)點，勁牌聯(lián)合百度，重磅推出“腦力大PK、新年更上勁”整合營銷活動，為傳統(tǒng)品牌內(nèi)容傳播做出新探索。

重塑消費者與品牌關(guān)系  ：結(jié)合春節(jié)、趣味性、內(nèi)容化、全渠道整合傳播 。實施人群分層化的活動策略 ，針對不同類別的勁酒群體采用不同的溝通方式和溝通語言 。

（注：百意已下線，可通過信息流投放百青藤-聯(lián)盟流量。）

創(chuàng)意亮點

從單一化的品牌植入、效果營銷轉(zhuǎn)向更具整體性、內(nèi)容性、邏輯關(guān)聯(lián)性更強的營銷組合，形成聯(lián)動，結(jié)合UGC及答題互動元素，放大品牌效應(yīng)，形成1+1>2的營銷效果。

內(nèi)容上，千禧一代的白酒新溝通，勁牌講出了新內(nèi)容 !勁牌從百度知道百萬量級問答內(nèi)容中，從產(chǎn)品功能、品牌情懷、用戶消費場景三方面切入，創(chuàng)新勁牌的用戶溝通形式，增加品牌內(nèi)涵。

活動開展初期階段性數(shù)據(jù)顯示，百度平臺展現(xiàn)量突破900萬，勁牌官方商城用戶訪問量突破36W，日均流量同比提升3倍。

活動上線僅10天，各門戶網(wǎng)站發(fā)布轉(zhuǎn)載超過30篇新聞報道，同時通過朋友圈的互動分享，提高了活動二次傳播的熱度。