勁牌有限公司創立于1953年，歷經六十余年發展，現已成為一家專業化的健康食品企業。產品以保健酒為主、白酒和生物醫藥為輔。

據《2017年飲酒大數據報告》顯示，80后、70后仍是白酒消費的主力，分別占總體份額47.5%、30.1%。不容忽視的90后也正在逐漸崛起，占總體份額21.9%。厚重的行業傳承也為白酒品牌帶來了新時期的挑戰——與年輕消費群體的創新溝通，以及如何進入更多生活消費場景。

據百度大數據顯示，網民每月酒類檢索高達2500萬以上，年同比增長7%，節慶時期，特別是春節期間需求最為旺盛。其中，無線檢索增速明顯。

結合春節這一重要營銷節點，勁牌聯合百度，重磅推出“腦力大PK、新年更上勁”整合營銷活動，為傳統品牌內容傳播做出新探索。

重塑消費者與品牌關系  ：結合春節、趣味性、內容化、全渠道整合傳播 。實施人群分層化的活動策略 ，針對不同類別的勁酒群體采用不同的溝通方式和溝通語言 。

（注：百意已下線，可通過信息流投放百青藤-聯盟流量。）

創意亮點

從單一化的品牌植入、效果營銷轉向更具整體性、內容性、邏輯關聯性更強的營銷組合，形成聯動，結合UGC及答題互動元素，放大品牌效應，形成1+1>2的營銷效果。

內容上，千禧一代的白酒新溝通，勁牌講出了新內容 !勁牌從百度知道百萬量級問答內容中，從產品功能、品牌情懷、用戶消費場景三方面切入，創新勁牌的用戶溝通形式，增加品牌內涵。

活動開展初期階段性數據顯示，百度平臺展現量突破900萬，勁牌官方商城用戶訪問量突破36W，日均流量同比提升3倍。

活動上線僅10天，各門戶網站發布轉載超過30篇新聞報道，同時通過朋友圈的互動分享，提高了活動二次傳播的熱度。